Les entreprises augmentent leurs investissements sur Facebook

jeudi 26 janvier 2012

Les entreprises continuent à investir dans la publicité sur Facebook et se concentrent sur l’acquisition de fans. Ces investissements proviennent maintenant de budgets supplémentaires plutôt que de budgets déjà existants pour d’autres canaux digitaux. Cela démontre la confiance des marques pour ce nouveau media. Les marques ont ainsi continué à accroitre leur base de fans d’environ 9% par mois qui devrait avoir doublé à la fin 2012. La part des dépenses sur Facebook a ainsi atteint 2,7% du total des budgets online en quatrième trimestre 2011. Ces ont été publiés par Efficient Frontier dans son rapport Global Digital Marketing Performance Report.
 
Les dépenses sur le search ont également augmenté significativement, dynamisées par celles des détaillants, pour atteindre +14% d’une année sur l’autre aux États-Unis, avec +18% pour le secteur détail sur l’année et même +40% d’un trimestre à l’autre. Malgré cette hausse, le CPC (Coût par clic) a baissé de 5% au quatrième trimestre, en partie par la hausse de la publicité sur mobile dont les clics sont moins chers.
 
Cependant, une amélioration de l’efficacité du placement des annonces dans les moteurs de recherche a permis d’augmenter le taux de clics. Les investissements en recherche mobile ont ainsi atteint 7 à 8% des investissements sur les moteurs, alors que cela ne représentait que 2% il y a un an.
 
De son côté, Google garde une part de marché de 80% des investissements au 4e trimestre. Yahoo/Bing ont généré 14% de revenu par clic (RPC) en plus que Google avec un ROI 9% supérieur. Mais Google a accru son partage de clic de 2,5% sur l’année ce qui souligne la nécessité de se concentrer sur le volume et l’audience pour les annonceurs, en particulier les détaillants, sur le dernier trimestre.
 
Les dépenses sur mobiles, en particulier les tablettes, devient de plus en plus important pour les responsables marketing, car ces dernières représentent maintenant 50% des recherches sur mobile et 50% du partage de clics.
 
Les marchés européenont montré une croissance forte dans le search sur l’année, la France augmentant ses dépenses de 70% sur la période et l’Allemagne de 47%. Cela souligne la forte présence du online dans les dépenses de communication en 2011. Le Royaume-Uni reste à la première place en Europe et augmente ses dépenses de 19%.
 
Prévisions 2012
 
Les investissements sur Facebook vont atteindre 5% du total de la publicité online d’ici la fin 2012. Au fur et à mesure que les responsables marketing maîtriseront mieux la croissance et la gestion de leur base de fans, les marques vont injecter des budgets supplémentaires sur le réseau social.
 
Les dépenses en recherche mobile devraient représenter 16 à 22% du total des liens payants d’ici la fin de l’année. L’arrivée de nouveaux terminaux mobiles avec des fonctions de navigation web complètes va encore renforcer ces usages. Ce qui va amener les responsables marketing à s’intéresser d’encore plus près à la publicité mobile en 2012.

Les dépenses en Search vont encore augmenter de 15 à 20% en 2012 aux États-Unis et à l’international. Par contre certaines conditions économiques en Europe pourraient affecter cette croissance.
  
Le développement d’autres plateformes, comme Google+ ou LinkedIn, aura un effet positif sur les investissements sur les réseaux sociaux et la croissance de ce secteur devenu plus compétitif. Par contre, Facebook va maintenir sa domination vis-à-vis des annonceurs.
 
 
 

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