Android, plateforme privilégiée des annonceurs mobiles
D'après le dernier rapport Adfonic Global AdMetrics, Android dépasse désormais iOS et est devenu aujourd'hui la plateforme privilégiée des annonceurs mobiles. 
Pour la première fois, au second trimestre 2012, les parts d’impressions publicitaires mobiles d’Android ont dépassé celles d’iOS. Android a ainsi vu sa part de marché passer de 38% au premier trimestre à 46% au second trimestre. Et cette tendance est générale. Partout dans le monde, Android est de plus en plus plébiscité.
Au premier trimestre, Android avait d'ailleurs déjà dépassé iOS en Amérique du Nord, alors qu'en Europe, c'est lors du second trimestre que l'OS mobile de Google a pu confirmer son leadership. La France reflète cette transition générale d’iOS vers Android, mais de manière encore plus prononcée. "La domination croissante d’Android sur la plateforme Adfonic met en lumière l’adoption grandissante des appareils mobiles sous Android" souligne Frédéric Dumeny, Directeur général d’Adfonic France. Á eux deux, Android et iOS s'accaparent 80% des inventaires publicitaires sur le réseau mondial Adfonic. "Ceci est en grande partie dû au fait que leurs smartphones et tablettes ont les interfaces les plus complètes, notamment en termes de capacités tactiles, de fonctions de géolocalisation et d’expérience utilisateur. Ces terminaux ont un potentiel publicitaire très fort notamment pour les formats publicitaires les plus performants comme le rich media".
Ce rapport AdMetrics montre également qu’il existe des combinaisons optimales entre certaines campagnes publicitaires verticales et certains canaux d’inventaire. Ces combinaisons génèrent, en effet, des taux de clic (CTR) et des revenus pour mille impressions (eCPM) particulièrement élevés. Par exemple, les sites d’actualité diffusant des publicités de marques de vêtements et de mode peuvent multiplier les eCPM par 8 par rapport à la moyenne globale observée sur la place de marché. Quant aux publicités pour les biens de consommation et les distributeurs, elles affichent d'excellentes performances sur les réseaux sociaux, avec des progressions de l’ordre de 500% en termes d’eCPM.
Enfin, les données fournies par Adfonic montrent également que les campagnes et les créations publicitaires ciblées en fonction du sexe ont de plus fortes chances d'afficher des taux de clics supérieurs. Ainsi, les campagnes pour des produits high-tech ou les produits de téléphonie ciblant les hommes bénéficient d’une hausse de 164% par rapport à la moyenne. Même constat du côté des campagnes pour des biens de consommation ciblant soit les hommes soit les femmes (+46%). Notez enfin que les femmes, même si elles cliquent moins, ont 53% de probabilité supplémentaire de convertir leur visite en achat que les hommes.
