Archos marque le pas

Après un exercice 2011 exceptionnel, marqué par une croissance de 106 % sur l'année précédente, à 171,4 millions d'euros, Archos semble marquer le pas sur le premier trimestre 2012. La société française vient de publier son chiffre d'affaires trimestriel. Il s'élève à 30,6 millions d'euros (+ 8 %). L'Europe continue à tirer la croissance avec + 12 % de progression, à 30,6 millions d'euros. En revanche, les USA enregistre un inquiétant - 8 %. Il est vrai que le chiffre d'affaires réalisé outre Atlantique ne pèse que 5,7 millions d'euros. Il ne recule donc que de 0,5 million mais sur l'ensemble de l'exercice 2012, la région avait réalisé un CA prometteur de 28,6 millions d'euros, en progression de 57 %. Ce relais de croissance pourrait donc disparaître et si la situation ne s'améliore pas en Amérique du Nord, Archos pourrait être pénalisé sur les trimestres à venir.

Selon les données de GfK sur janvier et février 2012 (Panel GfK Europe 71), Archos maintient un bon niveau de part de marché avec 20 % en volume sur le segment des tablettes à moins de 400 euros (et garde la première place de ce segment sur le panel). Tous segments de prix confondus, sur ce même panel européen, Archos est à la troisième place en volume derrière Apple et Samsung, et reste devant Asus et Acer.

" La progression de l’activité a été relativement soutenue au cours des deux premiers mois de l’exercice mais s’est ralentie en mars du fait de facteurs conjoncturels : attentes du marché sur la sortie de l’Ipad 3 (annoncée courant mars) et impacts du déstockage de produits concurrents à des niveaux de prix très faibles ", précise le fabricant.

A noter qu'Archos déstocke aussi, comme en témoigne par exemple la promotion du jour observée chez Staples Direct qui offre la tablette 28 Internet Archos à ses clients qui commandent pour 199 € ht sur son site.


Les perspectives qui restent favorables dans un contexte concurrentiel tendu
" La situation financière du Groupe reste saine sur la période mais la tension sur les prix est exacerbée sur ce début d’année et le maintien d’un niveau de part de marché significatif devra être accompagné par un effort de tarification qui pèsera sur le niveau de marge brute ", précise le groupe qui entend continuer à baser sa stratégie sur le design et l'innovation, la pénétration de nouveaux segments de marché autour d'Android et le déploiement d'un écosystème d'accessoires intelligents.